45歲的陳志遠(化名)是亞洲知名石油天然氣公司「海灣能源(化名)」的營運總監，過去20年來，他的世界只有鑽井平台、輸油管線和煉油廠。直到一場董事會，徹底改變了他的職業軌跡。
傳統產業的數位危機
「我們的年輕員工都在看YouTube，客戶在Instagram上討論我們，而我們還在用傳真機！」董事會上，新上任的數位長李明華(化名)的發言讓陳志遠如坐針氈。
數據顯示，海灣能源的社群媒體影響力在同行中墊底，Instagram 粉絲數不到競爭對手的十分之一。更糟的是，一場環保爭議在網路上發酵，公司卻毫無應對能力。
「陳總，董事會決定由您負責公司的數位轉型專案。」CEO的話讓陳志遠瞬間石化。他連Instagram 增加粉絲是什麼都不懂，怎麼領導轉型？
從零開始的數位旅程
陳志遠找上了大學同學的女兒，25歲的社群行銷專家林小柔(化名)。「陳叔叔，你們需要先建立品牌形象，YT買訂閱和IG 粉絲增長是基本功。」小柔的話他一半都聽不懂。
第一次拍攝公司介紹影片時，陳志遠緊張得滿頭大汗。影片上傳後，Instagram 买 粉丝 马来西亚的數據讓他大開眼界—原來全球有這麼多人對能源產業感興趣！
跨世代的團隊碰撞
陳志遠的團隊現在有了戲劇性的變化：62歲的財務長王大山(化名)、28歲的數位專員張雅婷(化名)，還有來自KOL Marketing的外聘顧問。
「王老，我們需要在TikTok上解釋煉油過程。」「什麼Tok？我連電視都不太看！」會議室裡的代溝讓陳志遠哭笑不得，但他漸漸發現，這種碰撞產生了奇妙的效果。
六個月後，海灣能源的IG 粉絲增長了300%，一支解釋碳中和的動畫影片在YouTube獲得50萬次觀看。更意想不到的是，他們吸引了東南亞多家新能源公司的合作邀約。
石油大叔的網紅之路
現在，陳志遠每個月都會錄製「石油大叔說能源」系列影片。他學會了用簡單語言解釋複雜的產業知識，甚至開始研究如何增加Instagram粉絲的互動策略。
「誰能想到，我這個老石油人，現在每天最關心的是影片點讚數？」陳志遠在最新一期的內部通訊中寫道，「但這就是未來，如果我們不改變，就會像恐龍一樣滅絕。」
從油井到數位世界，陳志遠的轉型故事才剛剛開始。而海灣能源的數位轉型之路，也為傳統產業提供了寶貴的啟示。
